Costco était fondé sur la promesse de proposer à ses membres les meilleurs prix possibles sur des produits de marque. Peut-être que le concept de dépenser plus pour économiser davantage explique pourquoi l'acheteur moyen dépense beaucoup plus par visite chez Costco que chez les détaillants concurrents.
Par Interne du milieu des affaires , des données récentes de la société d'études de marché Numerator ont révélé que l'acheteur moyen de Costco dépense un peu plus de 100 $ par visite, pour un total d'environ 3 000 $ par an. . En comparaison, l'acheteur moyen de Target dépense 50 $ par visite et l'acheteur moyen de Walmart dépense 54 $ par visite.
L'étude a également révélé qu'environ un tiers des acheteurs américains sont des clients de Costco et que l'entreprise est en expansion, ajoutant environ trois nouveaux clients pour deux perdus l'année dernière.
Cependant, il est important de noter que les conclusions de Numerator s'appuient sur les données fournies par la propre application Receipt Hog de l'entreprise, ce qui signifie que ces moyennes représentent un petit pourcentage du total des transactions Costco.
Selon La colline , un représentant de Costco a déclaré à Nexstar Media Group que l'acheteur moyen de Costco dépense en réalité « environ 150 $ par commande ».
Lors d'un appel aux résultats en mars 2023, le directeur financier de Costco, Richard Galanti, a ajouté que le membre exécutif moyen de Costco – qui paie un abonnement de 120 $, par opposition à l'abonnement de base de 60 $ Business of Gold Star – « dépense plus et achète plus » que les autres clients.
Pour l’instant, nous devrons attendre de voir si l’expansion de la clientèle de Costco se maintient, les prix des adhésions devant augmenter en 2023. Lors de l’appel aux résultats de mars, Galanti a noté que Costco avait tendance à augmenter les prix des adhésions. tous les 5 ans et 7 mois , ce qui signifie qu’une augmentation pourrait affecter les clients cette année.
'Il s'agit de savoir quand, et non si', a déclaré Gallanti à propos de l'augmentation des prix des adhésions.
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