Imaginez ceci : vous êtes à la quincaillerie à la recherche de la teinte de peinture parfaite pour embellir les murs de votre chambre. Au fur et à mesure que vous vous frayez un chemin dans les allées, vous repérez une variété d'options. Cola cerise. Gris Agréable. Route de brique jaune. Qu'est-ce qui rend un gris agréable, vous commencez à vous demander. Qui choisit ces noms, de toute façon ? Puis-je en faire mon travail quotidien ?
Comme vous l'avez peut-être deviné, il est un travail de jour pour certaines personnes (très chanceuses et créatives). Des recherches et une collaboration approfondies sont impliquées dans le processus de dénomination de la peinture, et pour savoir exactement ce que tout cela implique, nous avons discuté avec des experts de certaines des plus grandes marques de peinture.
Qu'est-ce qu'il y a dans un nom?
Tout comme choisir une laque au salon de manucure, un nom accrocheur est la première interaction que la plupart des gens ont avec une couleur de peinture, il est donc important de faire une bonne première impression. Pour ce faire, de nombreuses entreprises de peinture s'inspirent des quatre coins du monde.
Qu'il s'agisse de rechercher des sources en ligne, de voyager, d'assister à des salons de design, de faire des courses ou des magasins de détail, même en faisant une randonnée dans les bois, l'inspiration des couleurs peut frapper dans les endroits les plus cool, explique Susan Wadden, directrice du marketing des couleurs chez Sherwin-Williams .
Cela signifie que vous avez la pleine permission de canaliser votre expert intérieur en noms de peinture et de réfléchir aux noms de peinture lors de votre prochaine course ou randonnée en plein air. Pin murmurant… ruisseau venteux… hé, on a des idées !
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L'entreprise de vente directe Claire met fortement l'accent sur la culture pop.
Avec Clare, j'ai voulu changer d'approche et vraiment mettre en valeur la personnalité de la marque, explique la fondatrice Nicole Gibbons. Je voulais aussi choisir des noms qui résonneraient vraiment et évoqueraient l'émotion.
sauvegarder Épinglez-le Voir plus d'images Crédit : Photo par Joe Lingeman ; Stylisme des accessoires par Carla Testani; Direction artistique par Margaret Lee Toast à l'avocat par Clare
Gibbons organise des réunions de remue-méninges avec son équipe, tirant des idées de Beyoncé (Lierre bleu) , à Cardi B. (Mouvements d'argent) , aux tendances alimentaires (Toast à l'avocat) .
J'aime Bleu de Nairobi, qui a été inspiré par le look emblématique de Lupita Nyong'o aux Oscars 2014, ajoute-t-elle.
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Faites une liste et vérifiez-la deux fois
Vous semble-t-il impossible de faire un remue-méninges et de garder une trace de milliers de noms de peinture différents ? Absolument. C'est pourquoi la vérification des répétitions est essentielle.
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Tous les noms potentiels sont soumis à un processus de vérification pour éliminer les noms en double de la bibliothèque existante de plus de 3 500 couleurs, explique Hannah Yeo, experte en couleurs et en design chez Benjamin Moore , qui note que les noms mettent parfois plusieurs mois à se finaliser. Nous veillons également à ce que ces noms soient conformes à la loi et puissent apporter une association positive au client.
sauvegarder Épinglez-le Voir plus d'images Crédit : Photo par Joe Lingeman ; Stylisme des accessoires par Carla Testani; Direction artistique par Margaret Lee Vieux jeans bleus par Benjamin Moore
Si vous vous êtes déjà demandé pourquoi les couleurs de peinture sont appelées Old Blue Jeans au lieu de simplement bleu, c'est peut-être pourquoi.
Yeo ajoute que personne n'est le nomeur officiel ; le processus implique plutôt un groupe entier.
La désignation des couleurs est un processus assez complexe, explique-t-elle. C'est un effort de collaboration qui s'étend à travers une grande variété d'individus et d'équipes.
Et les employés d'autres divisions ont également la possibilité de participer ! Si la couleur n'est pas spécifique à un produit ou à une collection, nous rassemblons nos esprits créatifs, dit Yeo. Lorsque le moment sera venu, les noms sont ouverts à tous les employés de Benjamin Moore qui souhaitent participer.
Ce que le client veut
Alors, le nom d'une teinte de peinture affecte-t-il ses ventes ? En fait ça dépend. Selon Erika Woelfel, vice-présidente des services de couleur et de création chez La mer, la beauté est dans l'œil du spectateur et la teinte de peinture que vous choisissez ne fait pas exception.
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En fin de compte, le choix d'une couleur de peinture est profondément personnel et doit toujours refléter vos goûts et votre style personnels, dit-elle.
Woelfel dit que les amateurs de bricolage ont tendance à se tourner vers des neutres accessibles avec des noms comme Ours polaire, Balle en argent, et Lin Blanc. Les amateurs de couleurs, en revanche, sont souvent fans de couleurs vives telles que Rainure jaune et Pétard. Et si la couleur que vous aimez avait un nom percutant ? Tout le meilleur. Woelfel elle-même a un faible pour quelques-uns en particulier.
J'aime les noms de couleurs excentriques comme Truite Fumée pour un gris vert moyen (idéal pour les extérieurs) et Fashioniste pour une améthyste audacieuse, dit-elle. Intellectuel est un gris foncé que nous pensions peut-être pas assez descriptif, mais qui s'est avéré être une couleur très populaire !
sauvegarder Épinglez-le Voir plus d'images Crédit : Photo par Joe Lingeman ; Stylisme des accessoires par Carla Testani; Direction artistique par Margaret Lee Fire Cracker par Behr
Mis à part les surnoms intelligents, le nommage se fait en fin de compte en pensant à l'expérience client, selon Woelfel. Nous travaillons dur pour anticiper comment un nom suggéré pourrait être interprété par un acheteur potentiel de Home Depot, dit-elle. Chaque couleur raconte une micro-histoire et donne aux consommateurs une meilleure idée de ce à quoi ressemblera la couleur dans leur espace personnel.
Une expérience multisensorielle
Comme si trouver un nom n’était pas compliqué en soi, certaines entreprises prennent en compte l’ensemble de l’esthétique pour créer des expériences multisensorielles pour ses clients.
Prendre Matin Harajuku, l'une des 51 teintes de Backdrop, par exemple. Alors que le rose clair teinté de pêche est certain de faire tourner les têtes, la marque a voulu faire de l'achat de cette teinte un achat émotionnel.
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Inspiré par des vacances que nous avons prises en 2017 au Japon juste avant d'avoir notre fille Colette, la couleur est comme se promener dans la rue Takeshita mais sans la foule, explique Natalie Ebel. Nous avons également un Liste de lecture Harajuku Matin cela représente ce que sonne et ressent Harajuku Morning.
En ce qui nous concerne, une playlist d'accompagnement est parfaite pour un week-end passé à arroser vos murs d'une nouvelle couche de peinture.
sauvegarder La couleur 'Software' de Sherwin-Williams. Crédit : Photo par Joe Lingeman ; Stylisme des accessoires par Carla Testani; Direction artistique par Margaret Lee' class='jsx-1289453721 PinItButton PinItButton--imageActions'>Épinglez-le Voir plus d'imagesCrédit : Photo par Joe Lingeman ; Stylisme des accessoires par Carla Testani; Direction artistique par Margaret Lee 1 / 6 La couleur 'Software' de Sherwin-Williams.
